視覺傳達設計中色彩元素在招貼設計中的重要作用

【摘 要】招貼設計在視覺傳達設計領域里中具有很強的影響力，他的學術性最強、歷史最為悠久，并且具有視覺傳達設計中所具備的絕大多數基本要
素，本文從廣義的色彩設計范疇出發，通過色彩的應用研究，對現代招貼設計進行色彩信息方面的分析研究，簡要分析招貼設計中色彩設計的解析方
法
【關鍵詞】招貼設計；色彩設計；視覺傳達一、招貼的概念
招貼，最早指的是大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方
式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，也是最古老的廣
告形式之一。招貼設計是以信息傳達為主要目的的媒介形式，色
彩信息的介入給招貼設計帶來了新的設計思維。
二、色彩在現代招貼中的重要作用
招貼設計中的色彩表現
第一、視覺感染力
招貼設計中主色彩的確定，首先應考慮對所要宣傳商品的主
題烘托。招貼設計是以傳達某種信息，推銷產品為最終目的的。
因此，招貼設計中主色調定位必須以烘托主題為首要目的，然后
再考慮加強廣告的情調渲染和意境表達，從而增強招貼的感染
力，引起受眾情感上的共鳴，最終促使消費者接受并記憶廣告，
達到購買的目的。例如，空調的招貼廣告一般以藍色、白色、紅
色等強烈的冷、暖色調為主，設計師將畫面營造出一種清涼宜人
或者溫暖舒適的氛圍，以達到其宣傳產品的目的。又如，音樂會
的招貼多數采用金色或深色調為主，使人聯想到富麗堂皇的宮
殿，從而體現出一種高雅的藝術氛圍和視覺享受。
第二、主體與背景
招貼設計中主色調的確定必須有利于突出畫面的重點。主色
調的設定，必須先考慮到與主體形象的色彩關系，主體形象應該
在統一調和的色彩中強調變化，從而讓畫面色彩產生視覺興奮
點，發揮色彩的沖擊作用，產生引人注目的視覺效果。此外，主
體形象與背景在色彩上明度、純度的對比，都會對主體形象的突
出起到至關重要的作用。若只注意背景與主體形象在色相上的差
別，沒有考慮到明度和純度的差別，就會造成背景與主體形象難
以區分的后果。例如，汽車招貼設計大多以高山、江河、公路或
市區等較為復雜的景觀作為背景，車體形象在任何時刻都不失風
__采，畫面對比強烈，整體色調統一，彰顯大氣、尊貴之感。
第三、色彩的平衡
招貼設計中可以通過調整色彩的面積來獲得平衡。色彩的濃
淡、強弱等感覺決定著色彩面積的大小、位置的高低。一般說來
暖色、高明度的顏色同冷色或低明度的顏色形成對比時，面積越
小，視覺越平衡。色相對比強烈的色彩可以縮小其中一種顏色的
面積，可以通過改變純度或明度使畫面趨于平衡。
第四、色彩的重點
色彩的重點是指在招貼設計中強調某一部分，將主要色彩集
中于畫面視覺中心。在平淡無奇的色彩中強調變化。重點色彩必
須比其他色彩強烈，正如古人所說的，“萬綠叢中一點紅”。表
達主題簡單明了的招貼，其背景和圖形的顏色明度差別較大。因
此，只注意背景與圖形形象、色相的不同，而其明度差別太小，
視覺效果只能是模糊不清。相反，同一色相的色彩只要明度有差
別，就能使閱讀者清楚地辨認。
三、視覺傳達設計的概念
視覺傳達設計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設
計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者。簡稱為視覺設
計。
所謂視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，
是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、
性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情
感的溝通、文化的交流，視覺的觀察及體驗可以跨越彼此語言不
通的障礙,可以消除文字不同的阻隔，憑借對“圖”——圖像、圖
形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動。
視覺傳達包括:“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念
所謂“視覺符號”,就是指人類的視覺器官--眼睛所能看到
的能表現事物一定性質的符號，如色彩、文字等。
所謂“傳達”,是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的
過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所
有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體內的信息傳達等。
它包括"誰"、"把什么"、"向誰傳達"、"效果、影響如何"這四個
程序。
在招貼設計中,視覺傳達設計的主要功能是調動所有平面的
因素,達到視覺傳達準確的目的。當今,視覺傳達的方式變得越來
越復雜和發達,設計師在招貼設計中,應充分考慮受眾群體是一個
具有積極主動的內驅力的主體,設計者應根據觀者的視覺經驗充
分調動觀者視覺心理的能動反應,使其“所看”與“所知”同時發
生感覺,從而積極主動地參與到設計作品的理解和感悟之中,讓觀
者通過欣賞與設計者的色彩審美體驗相溝通,以此來達到目的。
綜上所述，在視覺傳達設計中色彩是研究招貼設計美學的一
個重要的表現方面，它與人們的心理和生理感受緊密相關。色彩
的功能性和影響力，也直接關系到招貼設計是否能吸引消費者的
注意力。總之，色彩是打開人類心靈和吸引人類視覺的鑰匙，色
彩表現是招貼設計中極其重要的環節，也是增強招貼視覺傳達功
能的有效手段，是值得設計師長期關注和思考的問題。我們應當
注重色彩對人的心理影響和情感反映，了解色彩的基本原理、色
彩知識，并在實踐中加以運用和表現，從而更成功地在招貼設計
中運用色彩，創造出更加精彩的招貼設計作品。
【參考文獻】
[1]曹方，《視覺傳達設計原理》2005-5 第一版.江蘇美術出版社
[2]羅越，《視覺傳達》1996.黑龍江科技出版社

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