試論都市類報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)報(bào)道

（摘要）都市類報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，要變指導(dǎo)性為服務(wù)性，要從市民視角觀察、分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)問題。增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新聞性、必讀性，要主動介入策劃各類經(jīng)濟(jì)活動，擴(kuò)展報(bào)紙的服務(wù)功能。

（關(guān)鍵詞）經(jīng)濟(jì)報(bào)道  市民視角  策劃  服務(wù)功能

貼近讀者、貼近群眾，使得一個時期以來都市類報(bào)紙?jiān)谂c其它報(bào)紙的競爭中后來居上，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。短、新、快、活，成為都市報(bào)新聞的特點(diǎn)與優(yōu)勢。但是，從某種意義上說，這也成了都市類報(bào)紙的劣勢。對可讀性、服務(wù)性的狹隘理解和追捧，使得這類報(bào)紙往往只關(guān)注于社會新聞、娛樂新聞、體育新聞和生活服務(wù)類新聞等，而對關(guān)注社會發(fā)展的主流問題，并能及時反映當(dāng)?shù)卣�治、�?jīng)濟(jì)、文化動向，滿足讀者思想需求的報(bào)道往往不夠。

中國已經(jīng)進(jìn)入WTO時代，以社會新聞起家的都市報(bào)將以怎樣的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)贏得新的競爭?都市類報(bào)紙幾乎同時以不同的方式把發(fā)展的目光投向了經(jīng)濟(jì)新聞，用有別于傳統(tǒng)綜合類報(bào)紙的話語解釋經(jīng)濟(jì)。

都市類報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，要求經(jīng)濟(jì)報(bào)道變指導(dǎo)性為服務(wù)性，變從生產(chǎn)者出發(fā)為從消費(fèi)者出發(fā)，以市民視角，用市民語言，觀察分析、傳遞市民日常生活中的或市民關(guān)心的經(jīng)濟(jì)問題、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，大量報(bào)道與市民相關(guān)或?yàn)槭忻耜P(guān)心的經(jīng)濟(jì)信息，剖析市民生活中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，提供廣泛而到位的服務(wù)。

在具體報(bào)道中，突出兩個重點(diǎn)：為城市建設(shè)造勢，為市民生活解渴。城市是市民賴以生存的家園。城市建設(shè)事關(guān)市民切身利益，一座橋梁，一條道路，一個廣場，一項(xiàng)工程，市民都極為關(guān)心。城市的點(diǎn)滴變化，市民都為之高興。這些既是黨委、政府工作的重點(diǎn)，又是市民百姓關(guān)注的熱點(diǎn)。為城市建設(shè)造勢，是服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要，也是政治文明、精神文明建設(shè)的需要，是唱好祖國頌、社會主義頌、改革開放頌的需要。一張大眾化、區(qū)域性極強(qiáng)的媒體，通過所在地的城市建設(shè)成就唱好“三頌"，以日新月異的變化鼓舞人心，是生動有效的思想政治工作。

都市類報(bào)紙?jiān)诮M織大量的城市建設(shè)動態(tài)性報(bào)學(xué)術(shù)論文發(fā)表 道的同時，還應(yīng)著眼于強(qiáng)化新聞性及其思想性，精心策劃從宏觀上出深出新的報(bào)道。武漢市第三座長江大橋建成通車后，《楚天都市報(bào)》發(fā)表消息《武漢，不再為橋“激動’’》，以人們對大橋的“情緒演變’’為新聞眼，通過人們的感覺趨于“平淡”，折射出時代變遷的“不平靜’’。這則令人耳目一新、回味不已的報(bào)道，獲得湖北新聞獎一等獎。

為市民生活解渴，就是要為市民提供實(shí)實(shí)在在、一點(diǎn)一滴的服務(wù)。這種服務(wù)主要包括生活信息服務(wù)、辦實(shí)事和釋疑解惑等。衣食住行、柴米油鹽、求醫(yī)問藥，只要與市民生活相關(guān)、對市民生活有幫助的實(shí)用信息，都應(yīng)該見諸報(bào)端；對市民關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，記者要積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門進(jìn)行救助，為市民解決實(shí)際困難。

都市類報(bào)紙?jiān)诓扇「鼮橘N近市民日常生活的取向，保持都市生活報(bào)紙經(jīng)濟(jì)報(bào)道大眾化不動搖的同時，還要進(jìn)一步增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新聞性、必讀性，圍繞市民關(guān)心的問題加大策劃力度，主動介入策劃報(bào)道各類經(jīng)濟(jì)活動，嘗試在區(qū)域經(jīng)濟(jì)生活中扮演活躍的角色，以期擴(kuò)展服務(wù)功能，干預(yù)經(jīng)濟(jì)生活，這是都市類報(bào)紙經(jīng)濟(jì)報(bào)道努力的方向。

作為區(qū)域性主流媒體，都市類報(bào)紙?jiān)诟偁幖觿　⑹袌黾?xì)分明顯時，可以主動介入某些領(lǐng)域策劃實(shí)施經(jīng)濟(jì)活動，這是強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)報(bào)道的有效途徑。都市報(bào)對于當(dāng)?shù)刈x者和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響不可替代，相當(dāng)接近，因此它在這方面比其他報(bào)紙更有發(fā)揮的空間。尤其對經(jīng)濟(jì)專版來說，因?yàn)閳?bào)紙介入了可操控的經(jīng)濟(jì)活動，報(bào)道和版面因此有了興奮點(diǎn)，有了動態(tài)感，服務(wù)性、接近性因此而增加。
對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)而言，在一個時期內(nèi)會有熱點(diǎn)、焦點(diǎn)出現(xiàn)，都市報(bào)身臨其境，天時地利人和，可以根據(jù)讀者的關(guān)注度，捕捉熱點(diǎn)、焦點(diǎn)介入，甚至擔(dān)當(dāng)這些經(jīng)濟(jì)活動的主辦者。通過主辦一系列經(jīng)濟(jì)活動，讓經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域向都市報(bào)敞開大門。豐富多彩的經(jīng)濟(jì)生活每天都是新的，都市報(bào)完全可以在讀者關(guān)注、市場需求的結(jié)合點(diǎn)上，捕捉時機(jī)、策劃經(jīng)濟(jì)活動和事件，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道每天都展露新顏。在主動介入策劃一些經(jīng)濟(jì)活動的基礎(chǔ)上，對于讀者關(guān)注度較強(qiáng)、市場細(xì)分程度較高的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，都市報(bào)完全可以從中發(fā)掘服務(wù)功能，塑造自己的名牌活動，從長計(jì)議，做強(qiáng)做大。

近幾年來，《大河報(bào)》在這種思路的指導(dǎo)教學(xué)論文發(fā)表 下，堅(jiān)持把讀者廣泛認(rèn)同的大河投資大賽、看房直通車和股民學(xué)校等經(jīng)濟(jì)活動和報(bào)道延續(xù)不斷，并以它們?yōu)橹鞲珊推脚_，適時策劃實(shí)施新的搭載式活動，以期在空間上做大，把它們塑造成“大河”名牌，在中原地區(qū)發(fā)揮其獨(dú)有的經(jīng)濟(jì)功用，為讀者服務(wù)打造平臺，為經(jīng)濟(jì)報(bào)道和專版提供不間斷的新聞亮點(diǎn)。報(bào)紙的服務(wù)功能在自己構(gòu)建的經(jīng)濟(jì)活動平臺得以充分?jǐn)U展，讀者也報(bào)以積極回應(yīng)。《大河報(bào)》1998年曾委托專業(yè)機(jī)構(gòu)對讀者進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，在“最不受歡迎的”版面和報(bào)道中，經(jīng)濟(jì)報(bào)道和專版居多。在報(bào)社組織的大規(guī)模讀者“我評大河報(bào)十佳新聞策劃”活動中，2000年當(dāng)選的都是社會、文體類報(bào)道，而在2001年的評選中，經(jīng)濟(jì)類新聞策劃一舉占據(jù)四成，顯現(xiàn)出經(jīng)過策劃實(shí)施一系列的活動，讀者對經(jīng)濟(jì)報(bào)道和專版的認(rèn)可程度不斷增加，由弱勢變?yōu)閺?qiáng)勢。

據(jù)調(diào)查，目前，我國讀者閱讀報(bào)紙的目的和興趣發(fā)生了結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移。人們對報(bào)紙?jiān)谛畔�獲得方面的對象性功能期待可分為三個檔次：一是了解國內(nèi)外時事，了解新聞背景，獲得分析解釋，了解社會觀點(diǎn)和社會思潮。二是了解實(shí)用生活知識和消費(fèi)信息。三才是娛樂消遣。因此，都市類報(bào)紙要成為主流媒體，就應(yīng)根據(jù)時代的變化，研究讀者的口味，把可讀性、貼近性、服務(wù)性與思想性融為一體，積極傳遞主導(dǎo)社會輿論的聲音。只有這樣，都市類報(bào)紙才能與時俱進(jìn)，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。