午夜视_成人午夜一区二区_久久精品黄_无遮挡一级毛片视频_色玖玖综合_在线免费91

我國老齡化現狀及營銷對策研究

作者:王麗芳時間:2017-05-23 09:00:53  來源:  閱讀次數:863次 ]
摘要:隨著我國經濟的發展和人民生活水平的提高,人口老齡化問題不斷凸顯。潛力巨大的老年市場,推動了老年用品市場的發
展,給企業帶來了商機。本文結合老年市場的消費行為特點,為更好地滿足老年消費者的需求,幫助企業抓住商機提供了一些建議。
關鍵詞:老齡化;市場細分;營銷組合策略一、我國老齡化現狀分析
人口老齡化是指某一國家或地區老年人口占人口總數的比
例不斷增大,是人口發展到一定階段的產物。國際上一般把某一
國家或地區 60 歲以上人口達到總人口比例的 10%,或 65 歲以上
人口占總人口的比例達到 7%,作為判定該國或該地區進入老齡
化社會的標準
[1] 。目前,我國老齡化現狀如下:
(一)老齡化增長速度快
2000 年中國 60 歲及以上人口所占比例達到 10.3%,超出國
際標準的 10%,65 歲及以上人口所占比例達到國際標準的 7%,
說明從 2000 年開始我國已經步入老齡化社會。2010 年我國人口
達到13.4億,比2000年的12.7億人口增加了0.7億,增長了5.5%;
2010 年 60 歲及以上人口達到 1.77 億,比 2000 年的 1.30 億增加
了 0.47 億,增長了 37.2%;2010 年 65 歲及以上人口達到 1.18 億,
比 2000 年的 0.88 億增加了 0.3 億,增長了 34.1%
[2] 。由此可見,
中國老年人口增長的速度超過了總人口增長的速度,中國步入了
老齡化的快速發展階段。
(二)人口結構變化快,老年人規模增大
從 2000 年和 2007 年-2011 年最近 5 年的人口統計數據分析
得出,中國 0-14 歲人口比重由 2000 年的 22.9%下降到 2011 年的
16.5%,下降了 6.4%,這和中國實施的計劃生育政策有關,人口
年齡結構由年輕型向成年型轉變;隨著生育水平的持續下降,65
歲及以上人口所占比重卻是在不斷的增加,老年人口規模不斷增
大。2000 年中國開始步入老齡化社會,65 歲及以上人口達到 0.88
億,所占比重 7.0%,2011 年 65 歲及以上人口達到 1.22 億,所占
比重 9.1%,11 年的時間人口增加了 0.34 億,比重增長了 2.1%。
老少比由2000年的30.4%上升至2011年的55.2%,上漲了14.8%。
老年撫養比由 2000 年的 9.9%上升至 2011 年的 12.3%,上漲了
2.4%
[3] 。由此可見,中國老年人口規模在不斷的增加,人口年齡
結構以更快的速度老化。
(三)中國農村老齡化程度高于城鎮
通過對比 2000 年和 2010 年人口普查數據得出:2000 年 60
歲及以上老年人口比重為 10.3%,其中城市為 10.1%,鄉鎮為
9.0%,農村為 10.9%;65 歲及以上老年人口比重為 7.0%,其中
城市為 6.7%,鄉鎮為 6.0%,農村為 7.5%,可見農村老年人口比
重高于城鎮。經過 10 年的發展,2010 年 60 歲及以上老年人口比
重為 13.3%,其中城市為 11.5%,鄉鎮為 12.0%,農村為 15.0%;
65 歲及以上老年人口比重為 8.9%,其中城市為 7.7%,鄉鎮為
8.0%,農村為 10.1%,仍然是農村老年人口比重高于城鎮,而且
農村老年人口增長的比例高于城鎮。主要原因在于越來越多農村
的人口流向城市,農村主要剩余一些老年人,無疑加重了農村的
老齡化。
(四)中國老齡化存在東西差異
中國人口老齡化的發展和經濟發展水平是相一致的,經濟越
發達相應人口老齡化水平越高,東部沿海發達地區的老齡化發展
速度和程度都高于西部地區。2000 年中國已經進入老齡化社會,
而在 1995 年東部地區 65 歲及以上人口的比重已經達到 7.57%,
中部和西部地區分別為 6.32%和 6.06%。但隨著西部大開發以及
振興東北老工業基地戰略的試試,中、東、西部的差異在逐漸縮
小。2010 年中、東、西部 60 歲及以上人口比重均為 13.3%。我
國省際之間老齡化也存在差異。2011 年我國老齡化系數超過 10%
的省市有 8 個,在 7%-10%之間有 16 個省市自治區,低于 7%的
有西藏、內蒙古、廣東、海南、青海、寧夏和新疆,其中老齡化
最高的是重慶市(12.42%),最低的是西藏(4.82%)。我國老
齡化存在的區域差距,主要受區域經濟發展水平和人口流動、勞
動力遷移的影響。
(五)老年人口健康狀況
2010 年我國 60 歲及以上人口整體健康狀態良好,健康和基
本健康人口所占比例達到 83.15%。但是處于不同階段的老年人口
健康狀況存在很大差別:60-69 歲老年人健康與基本健康人口比
例為 91.06%;70-79 歲老年人健康與基本健康人口比例為
77.63%;80-89 歲老年人健康與基本健康人口比例為 61.47%,不
健康但能生活自理的人口比例為 29.18%,生活不能自理的人口比
例為 9.35%;90 歲及以上健康與基本健康人口比例為 47.54%,而
生活不能自理的比重上升為 21.99%
[4] 。由此可見,在老年人口中
年齡越大,對藥品、保健品和醫療器械等產品的需求增加。中國
城鄉老年人口的健康狀況也存在差異。2010 年中國 60 歲及以上
城市人口健康比例為 49.95%,鎮為 46.00%,而農村 40.42%,農
村 60 歲及以上健康人口比城市低 9.53%;城市、鎮、農村 60 歲
及以上基本健康人口比例持平;不健康,但生活能自理中農村老
年人口比例最高,為 16.94%,高于城市 8.65%;生活不能自理農
村老年人口比例比城市高 0.97%。整體而言,中國城市老年人口
健康狀況優于鎮和農村。
(六)老年人口生活來源情況
通過 2010 年分析得出:我國 60 歲及以上人口主要生活來源
有勞動收入、離退休金養老金和家庭其他成員供養,這三項的比
例達到 93.91%。相比之下,我國 60 歲及以上人口中,城市老年
人主要通過領取離退休金養老金養老,比例高達 66.30%,生活比
較有保障;農村老年人口主要通過勞動收入(41.18%)和家庭其
他成員供養(47.74%)來養老,隨著年齡的增加,勞動能力的減
退和家庭其他成員生活壓力的增大,其生活保障水平較低。即意
味著城市 60 歲及以上人口的購買力要高于農村。
二、老年市場營銷策略
面對龐大的老年消費市場,企業必須在深入了解和掌握其市
場需求和消費特征的前提下,制定正確的營銷策略。
(一)市場細分
受地區、收入、年齡、民族、受教育程度、身體健康情況等
方面的影響,老年消費者具有多種多樣的需求、欲望、興趣和習
慣,對不同商品或同種商品的不同品種、規格、式樣、服務和價
格等方面產生各種各樣的需求。因此,企業必須按照地理、人口、
心理和行為等變量對老年市場進行細分。例如,按照年齡,國際
上通常把 60-69 歲稱為低齡老人,70-79 歲稱為中齡老人,80 歲
及以上稱為高齡老人。處于不同年齡階段的老年人有著自身條件
的差異,導致其在需求內容、需求結構、需求層次具有很大的不
同。企業還應在對老年市場細分的基礎上,進行目標市場的選擇
和市場定位。

本站論文資源均為來自網絡轉載,免費提供給廣大作者參考,不進行任何贏利,如有版權問題,請聯系管理員刪除! 快速論文發表網(www.vortexsignal.com)本中心和國內數百家期刊雜志社有良好的合作關系,可以幫客戶代發論文投稿.

投稿郵箱:ksfbw@126.com
客服Q  Q: 論文發表在線咨詢82702382
聯系電話:15295038833

本站論文資源均為來自網絡轉載,免費提供給廣大作者參考,不進行任何贏利,如有版權問題,請聯系管理員刪除!

廣告推薦

文章評論

共有 0 位網友發表了評論

閱讀排行

推薦文章

最新文章

主站蜘蛛池模板: 精品久久久久久久久久 | 免费69视频 | 精品视频免费观看 | 青青草一区二区 | 69xxx免费 | 中文欧美日韩 | 久久成人在线 | 自拍偷拍在线视频 | 欧美 日韩 国产 在线 | 日韩av成人在线 | 欧美色综合一区二区三区 | 国产一区二区三区网站 | 天堂中文在线网 | 91麻豆蜜桃一区二区三区 | 亚洲在线电影 | 国产高清av在线 | 精品国产鲁一鲁一区二区张丽 | 国产高清av| 国产精品美女久久久久久久 | 精品一区二区三区蜜桃 | 中文字幕一区二区三区在线播放 | 日本一区二区三区四区视频 | 国产精品久久久久久久久久久久久 | 日韩一区二区三区电影在线观看 | 国产一区二区三区在线看 | 一区二区三区精品视频 | 亚洲欧洲精品在线 | 欧美成人极品 | 亚洲午夜精品在线 | 成人中文字幕在线观看 | 日韩伦理电影网站 | 精品国产欧美一区二区 | 国产露脸精品产三级国产 | 国产精品国产三级国产aⅴ原创 | 欧美在线视频一区二区 | 国产女主播在线视频 | 欧洲精品久久 | 在线国产福利 | 经典三级第一页 | 国产精品一区二区三区免费视频 | 成人免费视频一区二区 |