打好特色產(chǎn)業(yè)新聞宣傳助力地方發(fā)展
作者:胡永山時(shí)間:2016-01-21 16:07:31 來源:www.vortexsignal.com 閱讀次數(shù):1944次 ]
【關(guān)鍵詞】: 特色產(chǎn)業(yè) 競爭 新媒體
在當(dāng)前競爭激烈的社會(huì)當(dāng)中,各個(gè)領(lǐng)域都在推陳出新,打造特色吸引眼球,提升知名度,增強(qiáng)自身競爭力。與之相適應(yīng), 特色產(chǎn)業(yè)的宣傳也必然成為新聞媒體面對(duì)的一個(gè)重要任務(wù),基層媒體也不例外。黃驊市是冬棗的故鄉(xiāng),現(xiàn)存古冬棗樹1067 棵, 其中樹齡600 年以上的198 棵,通過國家“冬棗原產(chǎn)地域保護(hù)”, 古貢棗園成為“國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”,黃驊市被命名為“中國冬棗之鄉(xiāng)”,到今年已連續(xù)舉辦十三屆冬棗節(jié)。現(xiàn)以黃驊特色產(chǎn)業(yè)之一的冬棗產(chǎn)業(yè),說一說特色產(chǎn)業(yè)的“特色宣傳”。
1 做好特色產(chǎn)業(yè)宣傳要透過現(xiàn)象看本質(zhì),對(duì)癥下藥。
特色產(chǎn)業(yè)一般具有本地性,其產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律相對(duì)獨(dú)立,無固定章法可循,需要在實(shí)踐中摸索。而在宣傳上,對(duì)特色產(chǎn)業(yè)還要特別關(guān)照,因此特色宣傳就會(huì)有一定的難度。在這個(gè)時(shí)候,尤其需要把準(zhǔn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏,對(duì)癥下藥制定專門的宣傳方案,這樣才能發(fā)揮好正面引導(dǎo)的作用。黃驊市冬棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初,黃驊電視臺(tái)搞了很多報(bào)道,效果也還算不錯(cuò)。但在引導(dǎo)農(nóng)民種冬棗方面的報(bào)道卻顯得比較單一:僅限于簡單地對(duì)比效益、樹立典型。對(duì)比效益不外乎以當(dāng)前的價(jià)格為標(biāo)尺,算算一畝冬棗比一畝莊稼多收入多少;樹立典型時(shí)不管其背景動(dòng)機(jī),只要種了幾棵冬棗,一概描繪成農(nóng)民致富帶頭人,缺乏立體感和生活味兒。實(shí)際上冬棗經(jīng)過大力宣傳,農(nóng)民心里都有本帳, 知道種冬棗就掙錢,早發(fā)展早掙錢。但有顧慮的原因多種多樣: 有的擔(dān)心種多了賣不出去,有的擔(dān)心技術(shù)沒有保障,有的甚至就是不信任村集體和當(dāng)?shù)卣O嘈沃拢@樣的報(bào)道就顯得藥不對(duì)癥,話說不到農(nóng)民的心坎里,效果自然就差一些。
2 做好特色產(chǎn)業(yè)宣傳要深入調(diào)研、科學(xué)分析。
在特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中,會(huì)有一系列的矛盾和問題出現(xiàn)。新聞媒體不但要正面引導(dǎo),還要深入特色產(chǎn)業(yè)之中調(diào)查研究,尋根溯源,強(qiáng)化疏導(dǎo)。對(duì)于新聞?dòng)浾邅碚f,采訪的過程就是調(diào)查研究的過程,這個(gè)過程不能浮皮潦草,而必須下真功夫才能做好。2003 年黃驊市舉辦第一屆冬棗采摘節(jié),冬棗隨之身價(jià)倍增,棗商大量搶購,造成價(jià)格虛高。而到了春節(jié)前,由于銷路不暢,冬棗大量囤積,價(jià)格跳水,這一漲一落可謂是黃驊冬棗產(chǎn)業(yè)“第一劫”。記者通過采訪大量業(yè)內(nèi)人士和專家,對(duì)原因進(jìn)行認(rèn)真梳理、分析,認(rèn)為冬棗產(chǎn)業(yè)不會(huì)受到大的影響,前景仍然十分廣闊,報(bào)道后達(dá)到了以正視聽的效果。2004 年—2006 年一些棗農(nóng)追求短期效益,使用了“膨果劑”,加之部分棗農(nóng)提前采摘,希望通過錯(cuò)季銷售抬高價(jià)格,許多商戶購進(jìn)山東冬棗以次充好,使黃驊冬棗出現(xiàn)了品質(zhì)問題。記者這個(gè)時(shí)候更多關(guān)注的是冬棗品質(zhì),通過棗農(nóng)的態(tài)度、專家的點(diǎn)評(píng),大力宣傳無公害生產(chǎn),保住黃驊冬棗品質(zhì)好的這塊“金字招牌”。
3 做好特色產(chǎn)業(yè)宣傳要用實(shí)例說話、權(quán)威引導(dǎo)。
新聞媒體引導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,離不開預(yù)測性、前瞻式的報(bào)道。記者雖然不是業(yè)內(nèi)人士,不是專家學(xué)者,但是可以借助業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者之口開展前瞻報(bào)道,進(jìn)而對(duì)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到引導(dǎo)作用。有了這一環(huán)節(jié),新聞媒體的權(quán)威性和可信度就可以大大增強(qiáng)。近幾年,面對(duì)人們普遍關(guān)注的市場銷路問題,記者趕赴北京,天津、成都、西安部分果品批發(fā)市場以及零售商場進(jìn)行采訪,發(fā)現(xiàn)人們對(duì)黃驊冬棗知之甚少。節(jié)目以《市場對(duì)黃驊冬棗的企盼》為題,讓廣大觀眾看到了黃驊冬棗與山東冬棗相比的不足之處,看到了冬棗市場的巨大空間,明白了冬棗應(yīng)該脫下“貴族外衣”,走入尋常百姓家。這一節(jié)目也順利入圍全省優(yōu)秀廣播電視節(jié)目評(píng)選。隨著冬棗業(yè)的不斷發(fā)展,更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)擺在黃驊人面前:提高冬棗品質(zhì)、整合冬棗品牌、促進(jìn)精深加工、創(chuàng)新營銷模式、強(qiáng)化合作組織、開發(fā)旅游資源……在這些問題上,都是新聞媒體前瞻報(bào)道大顯身手的好時(shí)機(jī)。
地方特色產(chǎn)業(yè)是一個(gè)地方最富吸引力和閃光點(diǎn),一個(gè)縣、市、地區(qū)開展好特色宣傳,就是將自己最富個(gè)性的東西示人,就像打造了一張鮮明的城市名片,讓人一見難忘。因此,這些彰顯地方特色的宣傳報(bào)道需要我們新聞媒體不斷的深入、挖掘、研究,通過敏銳的視角和形式多樣的宣傳手段將其展示,進(jìn)而助力地方發(fā)展。
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